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Resultados de la búsqueda de pago no se destacan a un tercio de los usuarios de Google

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(Posted on May 23, 2014 at 04:21AM )
Imagen Marcas que tratan de dividir su tiempo y sus recursos entre los anuncios pagados y la comercialización de contenidos orgánicos deben ser conscientes de que uno puede ser más eficaz que el otro. De acuerdo con una  encuesta realizada  por la firma UX Bunnyfoot y Econsultancy, el 36 por ciento de los consumidores no se dio cuenta de las primeras entradas en Google SERPs se pagaron anuncios.

Esto supone una mejora del 41 por ciento de las personas que no podían hacer la distinción el año pasado, y que puede tener algo que ver con la  de Google actualizado UX . En lugar de una caja de color claro que indica los resultados de búsqueda se han financiado, el diseño actual pone pequeñas amarillas "Anuncio" marcadores entradas antes patrocinados.

El estudio también encontró 27 por ciento de los consumidores no eran anuncios de Google, incluso destacados conscientes. Así, mientras que alrededor de un tercio de todos los clientes potenciales podría estar inclinado a hacer clic en los anuncios de Google de pago, es lógico pensar vendedores obtendrán un retorno de la inversión mucho más alta de orgánica  marketing web  , simplemente porque tienen un mayor número de gente de la que extraer.

Los consumidores don ' t como los anuncios de oveja clothingAs  Brafton informó , los usuarios de Internet son cuidadosos de anuncios nativas. La gente pasa más de 15 segundos navegando contenido web el 71 por ciento de las veces, pero esa cifra cae a 24 por ciento cuando el lector tiene la impresión de que él o ella está leyendo un anuncio. Así que los vendedores tienen que tener cuidado de no venir a través como demasiado salesy. En su lugar, tienen que aportar un valor real en el contenido que utilizan para comercializar sus productos y servicios.

Este principio se extiende al contenido de video también. Unruly Media realizó un  estudio  de los anuncios del Super Bowl para determinar qué factores explicó popularidad anuncios de televisión. Resulta que de los 15 anuncios más populares, sólo tres muestran celebridades. Y de los 100 más comunes anuncios del Super Bowl de todos los tiempos, sólo el 13 por ciento incluyó a personas prominentes.

En cambio, la mayor parte de los anuncios queridos se "carga emocional." Esta es una lección importante para los comercializadores de marca para aprender, ya que indica la visibilidad , la cobertura y la popularidad no son equivalentes a la resonancia emocional y el interés. En lugar de tratar de comprar anuncios o crear contenido que sea atractivo para el mayor grupo de personas,  el marketing de contenidos  debe buscar a resonar dentro de un grupo de clientes ideales y probables - ya sea a través de vídeos, mensajes sociales o de contenido orgánico.
 
Por Brafton Editorial
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